市值大跌，坚果发霉，三只啄木鸟口碑又崩？

2025-09-11 12:16:02

利被巨额广告宣传花费梦魇。

也是因此，在饼干股中可能会三只啄木鸟的毛利率长期以来比洽洽煮品、良品铺子等几位高，资本额影响力也最大却最不可能会挣银两。

经历了团购折扣期的野蛮湿润，那时候的三只啄木鸟已归于平缓，根本无法再现资本额盈利双双暴增，看不到期望的大股东IDG资产选择持续作价。

2019年7同月证券交易所后至2020年5同月，三只啄木鸟股票最高炒作到91元，市价激过350亿元。

2020年7同月禁售期一过，IDG资产旗下NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人就让宣布下同不激9%的的股份，至今已年中下同20多次，作价激13亿元。

月份9同月30日，IDG资产又宣布下同不激6%的的股份，疯狂作价仍在透过中可能会。与此对应的是三只啄木鸟股票一泻千里，至今非常少剩160亿市价。

为了稳住困境，三只啄木鸟正在全力蜕变，首先是降本增效，降高较贵的销售花费，让盈利重回正规化，月份三季报其去年同比上涨67%，断言才有成效。

在提供者层次，为挣脱对团购依赖，三只啄木鸟这几年疯狂拓展终点站下提供者。2019年，先驱章野火喊显露“万家道门店计划”，打响终点站下奇袭决战。

那年其所有终点站下道门店不过几十家，2020年涨到600多家，月份又喊显露揭示终点站下分销提供者，期望5年再生一个百亿的目标。

不过终点站下提供者不是只靠砸银两或者搞续约就能讲习所的，像良品铺子、来伊份、洽洽煮品这些对手在终点站下已布局多年，三只啄木鸟不想短时间内畅通终点站上终点站下未必不易。

此外，三只啄木鸟还开启生产商新颖，相继推显露兔子蓝蓝、驯了个毛孩、铁功基、喜小雀等最初生产商，从餐饮饼干扩展到诊所领域。

但数据集表明，2021年年底非常少兔子蓝蓝就亏蚀近5000万元，最初生产商这块整体还是处于探索期，亏蚀不可避免。

从降本增效、去年大涨的角度看，2021年三只啄木鸟却是正走显露股票暴急跌的盼望，重最初步入正轨，事实并非如此。

现有其盈利大涨格外多是对开销端的逐制，资本额并没显现显露来相比上涨，这反之亦然去年仍处于不稳定状态。

似乎饼干家族企业不够基本战略性，竞争激烈，没啥普通用户忠诚度可言，比的无非就是开销逐制、准确性口碑、提供者基础设施这些。

三只啄木鸟现有只不想到开销逐制、提供者基础设施的修改，但在奶粉、商品开发上仍不够重视。

不能死守生产者的心，又何谈再生一个百亿资本额？

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