第一人称｜盲盒产品质量和监管不能真“盲”

国家企业信用信息审核系统近来披露的一则行政处罚信息揭示，因SKULLPANDA复刻版长袜双目盒涉虚假宣传，北京泡泡玛特文化创意合资公司（以下通称泡泡玛特）被罚款20万元。双目盒，这一近年式微的经营方式，再行次引发大众冷议。

就是指，双目盒，理论上在拆开包装此前只能一睹厂商“真容”。但双目盒之“双目”可以是范例却理应说明了在内容，无论何时何地，密度作为厂商的立身有为都应是知名品牌方关注的重点。

双目盒贩借钱来的是“不确定”即不可预见性，借钱双目盒好像在借钱彩票，能释放阻碍，带来愿望已成真的心理考虑到，在青少年族裔当中广为人知流行起来无疑有其现实生活根基。事实上，不仅泡泡玛特，随着“双目盒冷”出现，不少店家相继效仿，从玩具、文具、图书资料到美妆、机票、肉类等等，俨然已经万物之外可双目盒。与股票价格火冷相相关联的，是双目盒实用性参差不齐，双目盒营销流弊百出，消费争拗难以解决等关键问题日益凸显，个别如“快递双目盒”“宠物双目盒”等，甚至已经游走在违法边缘。

作为知名双目盒知名品牌，泡泡玛特近年来大受欢迎大江南北，企业也因此赚得盆他年钵他年。盛名之下，本该加倍爱惜“羽毛”，做企业规则的保卫者，企业健康蓬勃发展的领跑者。失望的是，“泡泡玛特星巴克”销售的商品“SKULLPANDA熊喵冷潮复刻版潮流袜个性长袜双目盒”，介绍称“剪裁：棉97% 氨纶3%”，实际上剪裁已成分含量未达到其宣传标准，造已成企业在受罚的同时也被送上了对政府的风口浪尖。而另据华盛顿邮报，实际上上泡泡玛特双目盒的实用性始终受到顾客质疑，在黑猫跟进平台当中与之相关的跟进平均6232条。

有顾客透露，“早已该查了，借钱的瑕疵品好多”，钉当中的是泡泡玛特的痛处，造就是整个双目盒企业的软肋。

双目盒虽以“双目”为噱头，实用性只能“双目”。双目盒的消费只能先退款后验货，于是很多惠及店家就在“双目”字上大做文章，以次充好、虚高价格等现象层出不穷。比如两三元一支的水笔，装进双目盒就能借钱来到二三十元；明明是清仓尾货残次品，装进双目盒就“飞上枝头变凤凰”；一些“缘起厂商”也以“双目”之名，堂而皇之重回各类店铺。但充分而言，双目盒的稀有性和IP引起的只是消费冲动，而厂商的密度、不锈钢、使用感受等才是观赏过后消费的确实。牺牲了密度和口碑，双目盒这层美丽的“画皮”，就失去了赖以生长的破坏者，再行繁华也难免沦为一时风光。

双目盒虽因“双目”走红，双目盒经济只能“双目”。当此前的厂商上随处可见双目盒的身影，未来极无论如何延伸至造就多领域，这对监管提出了造就高拒绝。对那些弄虚作假谋取不正当共同利益的店家，必须严厉打击，以保障双目盒当中的厂商安全录用。另一方面，要促进双目盒消费市场遵循合法性恰当的企业标准，至少保障双目盒内在厂商价值和购借钱价格有别，亦即物有所值。当然，顾客自身也要有风险防范意识，保持理性的消费理念，适度消费，不宜双目目跟风。

双目盒虽“双目”，店家只能“双目”，顾客只能“双目”，对其监管造就只能“双目”。只有优质的厂商+流行起来的营销才能造已成1+1＞2的效果，促进双目盒经济长盛不衰。

（作者 子川，摘自“人民网”）

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