2022年态势：数字社交媒体的下一步是什么？

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这对国际品牌的社群平面媒体解决方案意味著什么？

响音在的广告或一些公司该网页上尚未严重不胜负荷。在这个应用软件上见到自己定位的国际品牌将给予相互竞争优势，这在期望也许带有关键的意义。 由于没有Instagram那么大的的广告阻力，该应用软件的效率仍将颇为有相互发展潜力。 对于许多一些公司来说，软件降解主旨（UGC，网络系统软件适时创造并浏览体时会的主旨）、一些公司员工降解主旨和严重影响者促销将视作其主旨军事的支柱。 就的软件而言，现阶段看来响音将专中有于愈来愈进一步市场推广和借助主旨创作音乐（就像2021年响音创作音乐要道的自已到法一样）。现阶段大企业个人信息似乎还没有达成协议愈来愈愈来愈进一步系统，但响音的广告也许时会合作开发愈来愈愈来愈进一步借出远距离和社交活动改进系统。

Instagram

多年来，Instagram一直是最好的社群网络应用软件之一。就现阶段看来，他们也许时会在2022年发挥作用的软件，目地是接踵而来响音应用软件的强势退去，留住他们的软件。2022年该应用软件的中时会窄期时会是什么？

在整整的几个年初里，Instagram将问世最初方法有，主要用途减免原创主旨创作音乐，这样创作音乐们就可以将自己在应用软件上的社交活动转化为盈利行为，而比如说是国际品牌主旨促销。这种减免时会以各种不同的型结构设计和方法有积极开展，不论是基于主旨的病毒结构设计传播还是该软件手段（模仿Just For Fans或OnlyFans）都可以。事实上，仍未有传言透露这些社交活动的重新命名之为也许为“独家故事”和“超级追随者”。 随着Reels的问世，Instagram自已与响音积极开展紧接著较量。正如应用软件主管亚当·莫塞里（Adam Mosseri）几周时才达成协议的，他们将此后市场推广这种模结构设计。事实上，Instagram仍未开始朝着这个远距离前进，延后了IGTV（InstagramGroup的窄视频产品），统一了“视频”其余部分。 Instagram正在奋斗让软件这样一来在其应用软件上食店，这仍未不是什么最初闻了。正如我们在《向消费者商业性靠近》（Close to Consumer Commerce）白皮书中时会写到的那样，这将借助国际品牌发挥作用一个不那么线性的客户归途。继Stories向所有软件问世链接后，经过建构的食店车系统预计将在期望几个年初于全球范围问世，有数Live Shopping等的软件。 Instagram发现自己，软件适用它的应用软件不仅是为了体时会主旨，还为了积极开展相互深厚关连的交流社交活动沟通。愈来愈愈来愈进一步交流社交活动手段（如词汇接听和视频通话）仍未所受制于验证阶段。

Twitter

该应用软件已将重心转为最初闻、搞笑和香港电视，似乎仍未在这些科技领域见到了坚实、引人注目的软件基础。事实上，根据Statista（翻译者中有：Statista是首屈一指的全球中心等信息资料集，所透过的信息有数了全球主要发达国家和经济体）的信息，从2020年1年初到2021年，每日软件数量减较高了14%。在整整的一年里，Twitter将发挥作用哪些的软件？

Twitter Blue仍未在加拿大和加拿大APP。这项该软件服务于将为创作音乐透过很多Senior系统（如推文主笔）。 Twitter在2021年问世了自己旧版本的Clubhouse。虽然这个空间现阶段尚未一炮打响，但预计该应用软件将在2022年减较高的软件，从而此后后退过后发展。

领英

当无关到发挥作用的软件时，领英仿佛超前一步。明年，就像我们从响音或Instagram上看得见的那样，该应用软件设法通过其创作音乐加速器项目（Creator Accelerator Program）与主旨创作音乐走得愈来愈近。正如预期的那样，领英的方法有将愈来愈加侧重专业化，因此他们正在验证以下几个上都:

音频格结构设计的简化，与Clubhouse相同。 折扣社交活动现场转播服务于。 除了在创作音乐上都的一些措施，领英时会合作开发愈来愈愈来愈进一步系统，借助招聘者愈来愈容易这样一来联系到潜在的求职者（互联、面试准备好等）。

其他应用软件

那么社群平面媒体生态系的其他其余部分呢？我们当然所需深厚高度重视与电脑游戏全球涉及的一切。随着Twitch或Discord等应用软件一时间地此后过后发展，投手国际品牌将发现一第三部颇为有意思的机时会。

主旨趋向于

前边我们研究了当今社群平面媒体的一些关键性过后发展趋向于……那么，就主旨本身而言，有什么值得盼望的方向或趋向于？

多年来，我们一直在讲到可过后过后发展的关键性性，它肯定时会此后视作任何传播解决方案的必备原素。 最初冠登革热的严重影响使人们中有意到，愈来愈进一步提高对焦虑和忧郁症等心理健康问题的熟识是一件颇为关键性的事情。正如我们在《平衡状态早期：二进制健康管理的最初习惯性》（The Age of Balance: new habits in digital wellness management）白皮书中时会宣称的，同龄九代最高度重视这上都，这肯定时会对2022年的主旨显现出严重影响。 。在Z九代人（Z九代：不一定指1996年此后出生于的孩子，“Z九代”尚未出生于就成了网络中有册软件，他们常手拿电子玩具惊慌失措学步。）的催生下，日益多的社群平面媒体主旨将以香港电视软件为远距离，就仿佛它是一种驱使社群环境的疗法。要分心，因为这种香港电视手段有个姓氏：灌文（shitposting），这是一种带有“较高质量、讽刺性、攻击性”在结构上的帖子型结构设计。在这上都，Wendy的博文账号图案着一个转折点，从前许多国际品牌（尤其是那些针对颇为同龄广为人知文化的国际品牌）正在不同的市场上采用相同的解决方案。 与各种因素涉及的是，随着Instagram Stories、Reels和响音的广为人知狂潮，这样一来在回转设备上录制、完全不进行后期制作的“原创；还有”主旨将在这些国际品牌的主笔方案中时会集中时会于于日益大的分量。缘故很简单：以这种型结构设计制作的主旨经常时会被广为人知文化相信愈来愈真实全球、愈来愈诚实，从而日后国际品牌最初颖，让软件愈来愈接近国际品牌背后的人。 商业性资讯网页“实质上提供情报”（Insider Intelligence）称之为，io软件将此后以一时间的反应速度增加，这种增加将一直过后到2023年。估计，到那时，American25%的二进制音频将以这种型结构设计公开发表。Clubhouse的经常出现，以及其他应用软件对音频格结构设计的采用，确实地表明这种型结构设计透过的无限也许性。

社群平面媒体的广告的过后发展趋向于

早在2020年，二进制平面媒体渠道上的的广告海外投资就已超过了传统平面媒体上的海外投资，这在一定过后性上是所受中时会小大企业的催生。自登革热爆发以来，中时会小大企业日益多地开始接所受二进制渠道的广告投放。

但这种大幅度减较高的的广告阻力时会造成怎样的后果？

效率减较高。根据Statista的信息，社群平面媒体积极开展涉及社交活动的千人效率（CPM）在2020年月末至2021年月末深厚关连增加了40%。这绝不只经常出现这一次，期望几个年初，社交活动效率极有也许此后减较高。

愈来愈加所受到海外投资这样一来的涡轮机。这种效率的减较高将日后大企业借助最优的社交活动方案，并导致他们在社交活动结果和感所受海外投资这样一来（ROI）上都尽快较高。

最初应用软件。出货商预计时会在愈来愈愈来愈进一步应用软件（响音、Twitch等）上改装成愈来愈多资金，因为这些应用软件的效率相对较较高，并且拥有相同的广为人知文化。

严重影响者促销趋向于

多年来，严重影响者促销在市场促销总预算中时会集中时会于于了相当大的份额（根据Statista的信息，全球占比在10%至20%深厚关连）。当然，减较高的海外投资意味著我们在2022年如何对待有权威性的人，也将发生叠加:

时会有较高的标准和业绩衡量尽快。时至今日，这仍是妨碍国际品牌过后发展的一个必需因素。 时会与国际品牌创设窄期的关连，以便在国际品牌和严重影响者社区深厚关连创设关键性的这样一来联系。 社群平面媒体出货、现场转播食店正在兴起。这也解释了为什么Instagram和其他应用软件都在奋斗市场推广应用内借出和现场转播食店，这一趋向于在大洋洲发达国家仍未形成，2022年有也许在西方牵起一股促销军事尤卡坦半岛。 自始至终该软件的博主。国际品牌不再仅在特定日子或独立社交活动中时会适用有权威性的博主，而是转为“自始至终该软件”的方法有，通过暂时性的解决方案大幅度严重影响软件。

创造力上都的趋向于

我们上文仍未写到原创；还有和无厘头类的视频主旨如何严重影响主笔解决方案，整整让我们愈来愈仔细地看看，在2022年为二进制和视觉设计上都定下基调的最初平面媒体有怎样的趋向于。

必需都所需一个系统化最初平面媒体。Robot Food最初平面媒体总监米勒·威德菲尔德（Martin Widdowfield）称之为，静态的进去不再像以前那样带给软件。二进制的广告牌和二进制平面媒体海外投资的大幅度减较高，正在催生完全所有国际品牌在传播中时会愈来愈多地适用一个系统的主旨。 螺旋状是珍爱。几何圆形和直线已视作无论如何结构设计。从前，为了带给同龄粉丝，所需见到比如说自己独有在结构上的“创造性混乱”。 将中有意力集中时会于在90后和00后的需求量纸片。明年仍未形成了一个以90后和00后需求量为主的趋向于，这一趋向于在2022年仍将此后强劲。90后广为人知文化不甘心，他们的主导地位将日趋让毗邻00后。 紧抓时尚因素。对于许多国际品牌来说，时尚仍未视作一种渗透手段，价值观念地进入消费者日常社时会生活中时会。2022年，我们盼望最初平面媒体社交活动将促销社交活动的视觉设计造就时尚第三部和街头服饰。

我们应当从哪里开始呢？

正如我们所看得见的那样，二进制环境在大幅度创最初和叠加，我们必须奋斗欣然接所受每一种趋向于。如果自已让自己的国际品牌奋进，我们的建议是优先考虑以下几个上都：

响音将视作最出色的社群网络应用软件。 原创；还有主旨将视作主旨主笔方案的愈来愈为关键性。 传统应用软件他将时会把大其余部分精力放在主旨创作音乐而不是国际品牌上。 大幅度减较高的的广告阻力将导致效率减较高，从而导致国际品牌找愈来愈愈来愈进一步的广告应用软件，以愈来愈较高的效率列车运行市场推广社交活动。 最初平面媒体将带给90后和00后。越大大胆越大好，是时候摆脱极简主义、找愈来愈愈来愈进一步表达型结构设计了。

你呢？你对二进制平面媒体的期望有何设自已？

翻译者：Vivi

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