否认蹭神兽热度 茅台葡萄酒底气足不足？

北平大公报美联社注意到，虽然白云山干邑2021年营收、收益实现双降低，但从线上和线下两个角度所看出出来的数据却颇具玩味。在天猫该平台搜索“白云山干邑”，按照下载量排序，排名前所三的新产品翌年下载量分作89单/翌年、81单/翌年和15单/翌年。一家名为“白云山干邑潍坊代理商”的杂货店内，下载量最好的白云山干邑新产品翌年下载量也数为37单/翌年。在高邮市该平台，白云山（MOUTAI）干邑高邮市经销专卖杂货店内，下载量最好的新产品评论数显示为1万+。而在张裕干邑高邮市经销旗舰杂货店内，同价位新产品的评论数则将近50万+。

除线上渠道外，白云山干邑在线下渠道也并不一定理就让。北平大公报美联社在外卖该平台搜索“白云山干邑”时注意到，除了1919、酒马上利等酒类流通企业买到卖白云山干邑新产品外，其他商超很少有相关新产品在售，部分商超买到，但在售新产品也数为1-2款。从上述数据不难发现，白云山干邑虽然特别是在白云山背书，但新产品似乎并未得到零售商的接受和认可。

有近期量化认为，白云山干邑之所以曾多次被传实际上“搭售行为”，与其自身护肤品力作和产品力作欠佳有关。白云山以酱香型白酒集中于，虽然与干邑奢侈品群体有一定的交叉，但直到今天实际上突出差别。白云山的公司很多子Corporation新产品低质高价，在透支白云山的护肤品价值。

北平大公报美联社 杨述评 翟枫瑞