“雄霸”哑火：全球数字广告市场何处寻春？

%，其中 Android 口总预算股市多大幅提高13%，略千分之 iOS 口9%的股市。

“各种负面因素的反转下，广告片主显然就会膨胀自身的广告片总预算，从而主因着就会给企业从业者、还包括广告片应用软件造就更为大的阻力。”王玮告诉21世纪在经济上华盛顿邮报新闻工作者，“在这种阻力的推动下，各家应用软件转型或膨胀或更改，速度也都在值得注意加快。”

何处寻春？

如果说在洋葱个人隐私倡议后的一年内，广告片企业更为多是内部更改，那么在即使如此半年内，十六进制广告片市场需求导致了更为多的内外部双重挑战。

从总预算流往可见一斑。根据21世纪在经济上华盛顿邮报新闻工作者在此之前华盛顿邮报，将2021年年末与2020年年末数据库顺利完成的大对比所述，由于洋葱新公司推出的 ATT 框架对 APP市场营销造就前所未有影响，25% 的广告片主总预算从iOS流往Android。

然而时针转至本年二季度，类似于的更改过去远远高于单一应用软件的两者之间。根据王玮援引的数据库，本年二季度环比Q1，APP市场营销的整体大约总预算下跌了12%，是本年的大的四倍。“无论是iOS还是Android，两侧的总预算都有值得注意的下跌。”

在总预算普遍性下调的氛围下，十六进制广告片市场需求也显露出原先特色。

例如，王玮介绍，在即使如此半年内，自有平面媒体的采用率和使用值将要升高，这在非新游戏类 App 中显出得尤为值得注意。所谓自有平面媒体，即广告片主自身所能把控的从中，如投递、短信、其Facebook等，非付费流值为其仅次于特征。

“这类平面媒体的采用率重现值得注意提高趋势，并且通过此类平面媒体顺利完成市场营销大型活动的增长也非常不断，”王玮数据分析称，这与广告片总预算膨胀重现直接关系，广告片主愈发重视不太花费总预算的自有平面媒体从中。

明确而言，与2021年年末远比，自有平面媒体在2022年上半年为 Android 口造就了18% 的介导值六倍（付费平面媒体的六倍则为2%）。在iOS口，受个人隐私倡议和平面媒体成本急遽升高（跃升30%）影响，转向自有平面媒体的持续性自然就更为多了。此外，平面媒体的银行帐户数值也普遍性显露出值得注意幅度：付费平面媒体虽然减小了3%，但自有平面媒体却回落了25%。

此外，王玮感到遗憾，在企业的分化成实质上，也就是说iOS、Android、新游戏及非新游戏四个阶数组合，也成型了四种不同类型的微型生态，对于移动市场营销人员而言，也也就是说更为加复杂，更为需要不存在区分度的市场营销意图。

“整个企业的变化方兴未艾，下半年还就会长短时间动荡。所以给更有的同意就是，不能以固化方式来顺利完成可供使用从中重新分配，而需要有一个更为加高效率、基于优化本身的可供使用设想，更为加高效率地去构筑从中组合。”王玮表示。

同时，更有还需要对市场营销远距离顺利完成再思维、再定位。随着新其他用户获取成本长短时间回落、移动互联网扣除所剩无几，常与较即使如此却是追求其他用户数值增长而言，重视ROI、两大其他用户行为等市场营销远距离更为为必要。“也就是说许多广告片主将要从广告片所求迈入混合所求，都是往更为长线运行、更为精细化运行的一段距离去走。”

而这样常与对可能值得注意的变局实质上，也也就是说原先淘金机就会。“在此之前的优化方式过去徒劳无功了，如果能先于别人有一些原先优化设想并取得好的效果，这也就也就是说一定短时间窗口下的、基于创原先扣除期。”王玮指出，“上新面貌被掀翻的时候，就是新面貌出现的契机。”

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