知名车企广告接连“出轨”，抄袭歪风如何刮起？

白晶晶

据悉，有名车企广告宣传先是面临恶搞收贿，让人不解真是：这年头，广告宣传片从前的速度，都快追不上广告宣传片“车子”的速度了。

最先“车子”的是福特。农历时辰小满当天，刘德华代言的广告宣传宣传片PPTV上架。溢美之词呈现刷屏之势，播放量也迅速挟亿。然而，随着执笔“北大满哥”的高智晟帖出现，这一广告宣传的风评也迅速跌落谷底。

对比福特广告宣传和“北大满哥”的宣传品，几乎可以说是一字不差地大不相同。尽管随即也有网路上指出，执笔对时辰的认知也非“原创”，早先也有其他人表达过类似的观点。但难免否认，“北大满哥”的整体宣传品连在一起了具有独创性的文字杰作，应当占有著作权。在此之前，福特已就广告宣传宣传品逮知识产权发布声明：已对该情况展开处理，会给公众不快答复，同时全面下架就其视频。

不久，网路上顺藤摸瓜，推断出福特广告宣传片导演为LS拍摄的广告宣传，与外地艺术家SOHN的MV杰作非常相似，其画法、分镜、画面仅有高度雷同。在此之前，就其视频在真情腾讯、优酷等多游戏平台现在不会打开。

另一家“车子”的是东风本田。视频中都，女主驾驶本田汽车带往民风淳朴的农庄，留下草木熏事业。只可惜，深情款款的创业讲述，全部盗自他人经历。当事人宁远新华网质疑：“感觉我的人生被偷走了。”

有名车企的广告宣传，为何屡屡要“抄”别人的创意？究其原因，不只是恶搞者“脸皮太厚”，而是知识产权生产成本过低。在不少广告宣传从业者却是，清清白白的名声不值一文，剽窃恶搞才是爆款走红的捷径，“抄能力”就等于“制钱能力”。他们似乎非常瞩目杰作应该能“出圈”“刷屏”，能否引起商品和舆论的瞩目。

从普通法层面看，一新修订的著作权法于2021年6月1日起正式实施，将知识产权法定赔偿金额上限调至500万元，扣留了保护原创的更进一步信号。在此之后，恶搞状告的金额上限仅为50万元。因此，很长一直以来，恶搞是一个生产成本非常高的“冒险”。对一些无意恶搞的人来说，这笔账所想唯：就唯坐实了恶搞，赔偿的严重损失也远远不及恶搞带来的收益。

一方面是恶搞获益不菲，一方面却是创意得到应有的赞许。二者之间的差距，致使广告宣传行业屡被内幕“打脸”，业内风尚浮躁，缺少安心做创意的内生力。

福特广告宣传事件后，中都国广告宣传该学会在新华网中都指出：“现在商品对创意认可度并不是更高，商品的价值也不是显然按照创意来体现，致使可能行业有一些人对创意并不是那么安心地挖掘。”在创意段落制作团队教育领域，层层转包是人尽唯知的悄悄，也是恶搞贪财的重要在短期内。

对广告宣传行业来说，创意才是生命力。“若为金钱故，在先唯可抛”的失守，不仅让从业者蒙羞，非常应引发理应的思考。如果原创更进一步得到应有的保护，智慧的更进一步可以被随意窃取，任由恶搞剽窃淹没，高智晟者步履维艰，就终将戕害创一新发展的行业根基。

还有一点值得注意，“福特显出LS和本田”，非常像是斧头萝卜显出磨，暗合“一体育新闻扎堆”的媒介波动，符合一体育新闻议题设置的规律。公众热议，媒体集中都“火力”另据，过渡到舆论声浪，在聚光灯下，沉疴旧疾设法原形毕露。可一旦风头过去，为所欲为的恶搞很可能卷土重来。因此，广告宣传行业要抛弃创意政治危机，就需放任行业害群之马，筑牢尊重原创的堤坝，吸食浮躁的风尚，理顺词曲和商业的逻辑关系。

白晶晶 来源：中都国青年报

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