时尚圈的「元宇宙」，复刻了 20 年前的受挫

mal Crossing 在 2020 年失败举办了支线上展都会，其他展都会也频频效仿。2020 年的赫尔辛基展都会是一个仅仅小数化的娱乐活动，此外，还有 Hanifa 的小数秀场和 Balenciaga 的「Afterworld」等缘由。

在接受 Vogue Business 采访时，MVFW 合伙人 Boson Protocol 的执行官副总裁兼联合创始人 Justin Banon 解释了元时空对知名品牌的最重要性：「八个月末前，知名品牌都会问『元时空是什么？』现今，它已成为奢侈知名品牌战略的最重要组成一小。知名品牌只能有一个元时空战略。」

值得注意的是，许多知名品牌并不是在来年才闯进云端当今赛道，Gucci 和 Balenciaga 等国际知名品牌在同样相当宽的一段时间内一直提专供可称小数系列产品，并积极涉足不同的「元时空」以及网络新游戏应用软件，推出 NFT 消费品，例如，Gucci 曾在 Roblox 上销售过 Gucci Dionysus 纸制的云端发行版。

奢侈知名品牌 Ralph Lauren 也在元时空应用软件 Roblox 和 Zepeto 上进设了云端弹购回票处，而美国公司和 Vans 等民族运动美国公司也之前在 Roblox 进设了永久空间内。巴宝莉（Burberry）通过与 Mythical Games 携手在后者的新游戏 Blankos Block Party 中都推出 NFT 来标记其在元时空的假定。

根据摩根士丹利分析，到 2030 年，女装和奢侈品行业的 Web 3.0 支出通路可能达到 500 亿美元，该银行的衍生品假设，NFT 和留言板新游戏是主要的增宽行业。

03 元时空了，然后呢？

在展都会的都会场大厅上端，一个近似于股票交割大厅的电视屏幕上，不断显示均都会 Decentraland 的增值 MANA 与美元的通货膨胀率对比——从初始的 0.024 美元到去年年末的 4.5 美元，MANA 年内暴涨多达 200 倍。目前 MANA 增值价格有利于在 2.7 美元大概。

作为此次元时空女装周的均都会，Decentraland 于 2020 年 2 月末向香港市民全站，它是一个基于实质上坊区块链的 3D 云端现实应用软件，以去中都心化自治组织（DAO）的基本来管理，同时被非营利性的 Decentraland 基金都会监理。它由阿根廷人 Ari Meilich 和 Esteban Ordano 创办，并在 2017 年的首次增值发行期间筹集了 2600 万美元。

实时显示 MANA 通货膨胀率的电视屏幕

Decentraland 生态系统有两个本体一小：一是紧靠，这是一种不可替代的存款，二是名叫 MANA 的货币，它被用来购紧靠和进行其他应用软件中都的的交割。该云端当今的目标，是建立一个全站的、不会中都介费用的经济模式。其他用户可把自己购的紧靠买卖给其他其他用户、购入的紧靠以外终足持有人权，过程也不必担心被撤下。

至于站在元时空风口上的小数存款 NFT（Non-Fungible Token），Decentraland 正是一个绝佳的交割应用软件，它在图表中都设立了一个 NFT 二级交割所 marketplace，可交割的小数存款主要分作应用软件内的农田、可穿著电子元件、多种不同姓名和外部交割应用软件购回的 NFT。

其他用户在片中中都嵌入自己设计的 NFT，借助于片中的挑战性，众多其他玩者，从而提高交割概率。使用区块链技术去赚取并移转到云端产权，并让其他用户正因如此持有人这些产权，进行经营不善，为自己的细节想象赚取利润，这就是 Decentraland 最大的不同之处。

显然上，如果追溯历史背景，Decentraland 并不是第一个元时空「地主」，而大知名品牌的促销其他部门，早在 20 多年前就在云端当今那时候砸下过重金进行推广。

2003 年，在旧金山湾区「.com 泡沫」摆脱之际，林登实验室（Linden Lab）推出了经典的在支线新游戏《第二幸福》（Second Life）。这款最先的「元时空」新游戏如此失败，以至于几年内就获了数百万其他用户。

同时，随着新游戏红遍，不少知名品牌看准了这个新兴的云端当今，进始向其中都投入真金白银要用促销。「浅蓝色勇士」IBM 在《第二幸福》中都购了几个「岛」，专门用于工作其他部门的兼职和工作其他部门志愿；可口可乐在新游戏中都「建好」了一个「盼望故又名」（Thirsty Pavilion）；阿迪达斯和西尔斯卖场在新游戏那时候进了小店；CNET 和另据在新游戏那时候于在了云端资料中心。

20 多年前的《第二幸福》也都曾是促销宠儿｜照片网络

理不想很粗犷，现实很骨感，尽管知名品牌认为自己赶上了「潮流」，但显然是《第二幸福》中都的玩者仅仅都会「参观」在新游戏中都的空间内。信息显示，新游戏中都可以领取《第二幸福》云端货币的新手村的关注度信息是 13 万 6 千，可口可乐的「盼望故又名」股票价格只有 26。

这种尴尬在十年再次 VR 狂潮应运而生再次，好了伤疤想到得意的知名品牌再继续次制伏一切希望，将本来可以用 2D 摄像机摄制的细节，演变成一段段的 360 度摄像机和 VR 玩新游戏，让卖家能「愈来愈沉醉于」地想像系列产品和知名品牌的活力。显然上，七多年前的 VR 美国公司，全因主要是知名品牌和促销，可以说是可称商业广告特别设计，而当 VR 并不会像预不想中都那样普及在在后，知名品牌的促销行政部门迅速抽足，就像当年他们离进《第二幸福》一样。

某种意义上，从《第二幸福》到云端现实，再继续到现今的 Web3，各大知名品牌熟悉的不是技术或者系列产品，而是要借助于这些当今的「不须锋」性，来彰显自己跟得上潮流——最重要的不是自己究竟能用新材料造出系列产品，而是知名品牌看来究竟够「生物技术」。

可以不想像力，即使这波「元时空」和 Web3 并不会复刻当年网上的失败（甚至复刻了网上的失败），大知名品牌们即便如此都会孜孜不倦的寻找下一个新潮技术——Fake it，until you make it（不须假装，再继续交付）的旧金山湾区箴言同样等同于于麦迪逊广场上的商业广告狂人们。

本文来自微信香港市民号 “极客公园内”（ID：geekpark），作者：张艺萌，编辑：靖宇，36氪经授权发布新闻。

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